Pada mata kuliah ini mahasiswa belajar tentang bagaimana peran komunikasi dalam membangun citra (branding). BaikBranding institusi maupun branding yang berkaitan dengan komunikasi pemasaran yakni identitas merek (brand identity).Mahasiswa diharapkan dapat mengembangkan strategi antar media terpadu dan pesan dan konsep kreatif untukmencapai khalayak target, dan mengantarkan janji merek (promise brand) melalui program komunikasi. Mahasiswamemiliki kemampuan untuk menyusun struktur rencana program branding berdasarkan pada penerapan konsep, prinsipdan praktik dalam organisasi dan mampu untuk mengukur secara kritis mengevaluasi dampak dan hasil komunikasi darisebuah program atau aktivitas branding dalam dunia olahraga.
