Course Manajemen Pemasaran Digital

Deskripsi Mata Kuliah

Mata kuliah Manajemen Pemasaran Digital membekali mahasiswa dengan kemampuan merancang, mengelola, dan mengevaluasi strategi pemasaran digital untuk produk, layanan, dan brand industri kreatif. Pembelajaran mencakup analisis pasar digital, segmentasi audiens, penentuan positioning, perencanaan kampanye, pengelolaan kanal digital, pengembangan konten pemasaran, pemanfaatan data performa, serta penyusunan rekomendasi strategis untuk meningkatkan jangkauan, keterlibatan, dan konversi pasar. Mata kuliah ini mendukung orientasi prodi yang berbasis kewirausahaan, inovasi, dan penguatan nilai ekonomi produk kreatif.

CPMK

Mampu menjelaskan konsep, prinsip, dan ruang lingkup manajemen pemasaran digital dalam pengembangan produk dan usaha industri kreatif.
Mampu menganalisis pasar digital, perilaku konsumen, segmentasi audiens, dan posisi merek sebagai dasar penyusunan strategi pemasaran digital.

Mampu menganalisis strategi pemasaran digital pada produk/usaha industri kreatif dan menyajikannya dalam bentuk artikel akademik secara sistematis dan argumentatif.
Mampu merancang strategi pemasaran digital yang meliputi pemilihan platform, perencanaan kampanye, pengelolaan konten, dan komunikasi promosi sesuai karakter produk kreatif.
Mampu mengukur, mengevaluasi, dan merumuskan rekomendasi pengembangan strategi pemasaran digital berbasis data untuk meningkatkan efektivitas pemasaran produk/usaha industri kreatif.

Aktifitas Pembelajaran

Pertemuan 1
Ruang lingkup, konsep dasar, dan peran pemasaran digital dalam pengembangan produk dan usaha industri kreatif.
Date 4 Februari 2026
Pertemuan 2
Karakteristik ekosistem digital, tren media, dan perubahan perilaku konsumen dalam pemasaran digital.
Date 11 Februari 2026
Pertemuan 3
Menganalisis segmentasi pasar, menentukan target audiens, dan merumuskan positioning produk/brand kreatif.
Date 18 Februari 2026
Pertemuan 4
Menyusun value proposition, buyer persona, dan customer journey sebagai dasar strategi pemasaran digital.
Date 25 Februari 2026
Pertemuan 5
Membandingkan dan memilih kanal pemasaran digital yang sesuai dengan karakter produk, audiens, dan tujuan pemasaran.
Date 4 Maret 2026
Pertemuan 6
Merancang strategi konten dan storytelling brand yang relevan dengan target audiens.
Date 11 Maret 2026
Pertemuan 7
Menyusun kerangka artikel analisis pemasaran digital berbasis konsep, data, dan studi kasus.
Date 18 Maret 2026
Pertemuan 8
Hasil analisis pemasaran digital secara sistematis, argumentatif, dan akademik dalam bentuk artikel/presentasi.
Date 25 Maret 2026
Pertemuan 9
Objek proyek serta merumuskan tujuan dan ruang lingkup rencana pemasaran digital.
Date 1 April 2026
Pertemuan 10
Merancang tujuan kampanye, target audiens, pesan utama, dan alur strategi komunikasi digital.
Date 8 April 2026
Pertemuan 11
Menyusun kalender konten dan copy promosi sesuai tujuan kampanye dan karakter platform digital.
Date 15 April 2026
Pertemuan 12
Merancang alternatif strategi promosi digital melalui iklan berbayar, kolaborasi influencer, dan komunitas digital.
Date 22 April 2026
Pertemuan 13
KPI dan menggunakan data analitik dasar untuk mengukur performa aktivitas pemasaran digital.
Date 29 April 2026
Pertemuan 14
Menganalisis hasil kampanye digital serta merumuskan langkah optimasi berbasis data.
Date 6 Mei 2026
Pertemuan 15
Proyek rencana pemasaran digital secara terintegrasi dari analisis hingga evaluasi.
Date 13 Mei 2026
Pertemuan 16
Mempresentasikan proyek rencana pemasaran digital secara logis, aplikatif, dan berbasis data.
Date 20 Mei 2026