Mata kuliah ini menggunakan pendekatan " information processing and Choice " untuk memahami perilaku konsumen dan strategi pemasaran dalam beberapa penelitian pemasaran. Fokus utama dalam matakuliah ini adalah bagaimana peranan aspek kognisi maupun afeksi dalam pengambilan keputusan konsumen. Budaya konsumen, sebagai salah satu faktor yang dapat memotivasi konsumen dalam pengambilan keputusan, akan dibahas dalam perkuliahan ini
CPL Program Studi pada MK
CPL-5 Lulusan mampu beradaptasi terhadap konteks permasalahan bisnis yang dihadapi dengan baik.
CPL-6 Lulusan mampu mengelola organisasi secara etis.
CPL-8 Lulusan mampu mengambil keputusan strategis untuk pengembangan diri dengan tepat.
CPL-10 Lulusan mampu mengaplikasikan teknologi informasi dalam pengelolaan data keuangan, pemasaran, dan SDM dengan tepat.
CPL-11 Lulusan mampu mengembangkan jiwa entrepreneurial leadership secara berkelanjutan.
CPMK
CPMK-1 Memahami konsep dasar dan metode riset pemasaran serta penerapannya dalam konteks bisnis yang berubah
CPMK-2 Mampu menggunakan perangkat lunak statistik dan teknologi informasi untuk analisis data riset pemasaran
CPMK-3 Mampu menganalisis hasil riset pemasaran untuk pengambilan keputusan yang tepat dalam pengelolaan bisnis.
CPMK-4 Mampu merancang dan melaksanakan riset pemasaran yang etis dan berorientasi pada solusi permasalahan.
CPMK-5 Mengembangkan kemampuan leadership dalam melakukan riset pemasaran secara mandiri dan kolaboratif.
