Riset pemasaran adalah mata kuliah yang bertujuan untuk mengajarkan mahasiswa tentang metode-metode sistematis untuk mengumpulkan, menganalisis, dan menginterpretasikan informasi yang diperlukan dalam pengambilan keputusan pemasaran. Mata kuliah ini mendalami berbagai teknik riset, seperti survei, wawancara, eksperimen, dan analisis data statistik untuk memahami perilaku konsumen, preferensi pasar, serta tren dan kondisi pasar yang relevan. Metode pembelajaran yang diterapkan adalah konstruktivis berbasis mahasiswa, dimana mahasiswa aktif dalam mencari sumber belajar dan mengkonstruksi pengetahuannya sesuai dengan tujuan belajar. Mahasiswa diberikan tugas terstruktur untuk merancang dan melaksanakan riset pemasaran sesuai dengan masalah dan pendekatan riset yang disepakati dengan dosen. Output mata kuliah ini adalah laporan riset pemasaran yang dipresentasikan dalam diskusi kelas. Mata kuliah berbasis project ini membekali mahasiswa dengan keterampilan untuk melakukan riset yang berorientasi pada pasar dan konsumen, sehingga mereka dapat memberikan kontribusi berharga dalam pengambilan keputusan pemasaran di berbagai jenis organisasi. Mata kuliah Riset Pemasaran juga mengakomodasi prinsip-prinsip Sustainable Development Goals (SDGs) melalui pengembangan kompetensi riset, literasi data, berpikir kritis, pengambilan keputusan berbasis bukti, serta praktik penelitian yang etis dan bertanggung jawab. Mata kuliah ini secara khusus berkontribusi terhadap SDG 4 (Quality Education) melalui penerapan pembelajaran konstruktivis berbasis mahasiswa dan pengembangan research, analytical, serta problem-solving skills. SDG 8 (Decent Work and Economic Growth) didukung melalui penguasaan kompetensi market intelligence yang dapat digunakan untuk meningkatkan daya saing organisasi, kewirausahaan, dan pengambilan keputusan bisnis. Pemanfaatan berbagai metode riset dan analisis data juga mendukung SDG 9 (Industry, Innovation and Infrastructure) melalui pengembangan inovasi dan keputusan berbasis data. Selanjutnya, pemahaman mengenai perilaku dan preferensi konsumen dapat diarahkan untuk mendukung SDG 12 (Responsible Consumption and Production) melalui kajian terhadap konsumsi berkelanjutan dan praktik bisnis yang bertanggung jawab. Penerapan etika penelitian, perlindungan data responden, integritas akademik, dan transparansi analisis berkontribusi terhadap SDG 16 (Peace, Justice and Strong Institutions). Sementara itu, pelaksanaan proyek riset yang dapat melibatkan organisasi, pelaku usaha, komunitas, dan pemangku kepentingan lainnya mendukung SDG 17 (Partnerships for the Goals). Dengan demikian, mata kuliah ini tidak hanya membekali mahasiswa dengan kemampuan teknis melakukan riset pemasaran, tetapi juga membangun kemampuan menghasilkan pengetahuan dan rekomendasi berbasis bukti yang memberikan dampak ekonomi dan sosial secara berkelanjutan.
