Course Fashion Branding & Marketing

Deskripsi Mata Kuliah

Mata kuliah ini memberikan pemahaman kepada mahasiswa untuk mengetahui dan mengkaji secara garis besar korelasi bidang ilmu fashion, branding dan marketing. Mahasiswa juga akan mempelajari bagaimana menentukan target market dan segmentation, konsep marketing mix, fashion distribution and communication, merancang dan membangun branding untuk suatu produk fashion, serta menentukan strategi marketing yang tepat. Pembelajaran menerapkan model Case Study dan Project Based Learning, dan diakhiri dengan merancang suatu Business Model Canvas, dan project pembuatan konten marketing untuk pemasaran digital.

CPMK

Menganalisis pasar, konsumen, kompetitor, dan lingkungan bisnis fashion secara logis, kritis, dan sistematis sebagai dasar penyusunan strategi branding dan marketing.
Merancang strategi fashion brand yang mencakup positioning, value proposition, brand identity, dan brand storytelling berdasarkan karakteristik produk dan target market.

Merancang strategi fashion marketing terintegrasi yang mencakup product, pricing, distribution, marketing communication, customer journey, dan brand experience sesuai dinamika pasar fashion.
Mengembangkan dan mempresentasikan Fashion Brand Book dan Fashion Marketing Plan yang aplikatif, konsisten, marketable, dan adaptif terhadap perkembangan industri fashion.

Aktifitas Pembelajaran

Pertemuan 1
Konsep Dasar Fashion Branding and Marketing
Date 1 September 2023
Pertemuan 2
Menganalisis Size Market and Market Environment pada industri fashion
Date 8 September 2023
Pertemuan 3
Menganalisis Fashion Consumer Behaviour and Consumer Insight
Date 15 September 2023
Pertemuan 4
Menganalisis Target Market and Segmentation
Date 22 September 2023
Pertemuan 5
Menganalisis Marketing Research and Competitor
Date 29 September 2023
Pertemuan 6
Merancang Brand Positioning and Value Proposition
Date 6 Oktober 2023
Pertemuan 7
Merancang Brand Identity and Brand Storytelling
Date 13 Oktober 2023
Pertemuan 8
Market and Brand Strategy
Date 20 Oktober 2023
Pertemuan 9
Merancang Fashion Product Strategy
Date 27 Oktober 2023
Pertemuan 10
Merancang Fashion Pricing Strategy
Date 3 November 2023
Pertemuan 11
Merancang Fashion Distribution and Retail Strategy
Date 10 November 2023
Pertemuan 12
Merancang Integrated Fashion Marketing Communication
Date 17 November 2023
Pertemuan 13
Merancang Customer Journey and Fashion Brand Experience
Date 24 November 2023
Pertemuan 14
Fashion Marketing Plan, Campaign and KPI
Date 1 Desember 2023
Pertemuan 15
Mempresentasikan Fashion Brand Book and Fashion Marketing Plan
Date 8 Desember 2023
Pertemuan 16
Fashion Brand Book and Fashion Marketing Plan final
Date 15 Desember 2023