Sidia is a education Platform website.
Course Description
This course studies several basic marketing communication concepts and marketing communication processes including: audience analysis, preparation of promotional mixes, development of marketing communication programs, implementation and control of marketing communications as well as various relevant cases.
Program Objectives (PO)
- Mahasiswa mampu menjelaskan konsep dasar, ruang lingkup, perkembangan, serta teori komunikasi pemasaran dalam hubungan antara merek, konsumen, pesan, media, dan lingkungan komunikasi.
- Mahasiswa mampu menganalisis audiens, perilaku konsumen, masalah komunikasi, tujuan komunikasi, serta pesan pemasaran berdasarkan kasus sederhana.
- Mahasiswa mampu membedakan fungsi, karakteristik, kelebihan, dan keterbatasan berbagai alat komunikasi pemasaran, baik melalui media online maupun offline.
- Mahasiswa mampu menyusun rekomendasi awal komunikasi pemasaran yang terintegrasi, relevan, etis, dan sesuai dengan audiens menggunakan kerangka perencanaan sederhana.
Aktifitas Pembelajaran
-
Pertemuan 1 Konsep, proses, fungsi, tujuan, dan bentuk komunikasi pemasaran. -
Pertemuan 2 Perubahan lingkungan komunikasi pemasaran dan dampaknya terhadap hubungan merek dengan konsumen. -
Pertemuan 3 Keterkaitan marketing mix dengan komunikasi pemasaran. -
Pertemuan 4 Dan membandingkan model respons konsumen dalam komunikasi pemasaran. -
Pertemuan 5 Menganalisis faktor yang memengaruhi perilaku konsumen dan proses keputusan pembelian. -
Pertemuan 6 Segmen, target audiens, dan positioning sebagai dasar penyusunan komunikasi pemasaran. -
Pertemuan 7 Masalah komunikasi dan merumuskan tujuan komunikasi berdasarkan target audiens dan positioning. -
Pertemuan 8 UTS -
Pertemuan 9 Konsep dasar brand serta menganalisis hubungan antara identitas, citra, positioning, janji, dan pengalaman brand dalam komunikasi pemasaran. -
Pertemuan 10 Memilih media komunikasi berdasarkan audiens, tujuan, pesan, dan karakteristik media. -
Pertemuan 11 Membedakan fungsi dan penggunaan advertising dan public relations. -
Pertemuan 12 Membedakan fungsi sales promotion, direct marketing, dan personal selling. -
Pertemuan 13 Menganalisis packaging, merchandising, sponsorship, dan event sebagai alat komunikasi pemasaran. -
Pertemuan 14 Peran website dan media sosial dalam membangun engagement dan hubungan pelanggan -
Pertemuan 15 Menyusun rekomendasi komunikasi pemasaran terintegrasi menggunakan kerangka SOSTAC®. -
Pertemuan 16 UAS
References
- Smith, P., & Zook, Z. 2011. Marketing Communications: Integrating offline and online with social media (5). London, England: Kogan Page.
- Mutiah, M.; Tsuroyya, T.; Setyaningrum, Vinda Maya; & Norhabiba, Fitri. 2023. Marketing Communication by Businesses in the Cerebral Palsy Community. Materi Perkuliahan Mata Kuliah Komunikasi Pemasaran: Implementasi Komunikasi Pemasaran. Penelitian
- Fitri, Norhabiba., Ubaidillah, J. N., & Akmal, M. H. (2023). Pemberdayaan UKM Fajar Jaya Spring melalui aplikasi pembukuan usaha dan strategi pemasaran online. Komunikasi Pemasaran, Universitas Negeri Surabaya. Pengabdian
- Tandyonomanu, D., Huda, A. M., Sukardani, P. S., Aji, G. G., Hardiyanti, M. F., Sartika, S., & Laili, N. (2022). Branding dan komunikasi pemasaran: Pengembangan video dokumenter role model perkembangan perekonomian Desa Sidomulyo, Kecamatan Silo, Kabupaten Jember (Laporan penelitian).
- Aji, G. G., Sukardani, P. S., Setianingrum, V. M., Herawati, A., Syahdaniah, I., & Suhada, R. R. A. (2022). Marketing komunikasi: Pemanfaatan media sosial untuk komunikasi publik pada pemerintah daerah (studi kasus OPD Kota Surabaya) (Laporan penelitian).
- Mutiah, M., Setianingrum, V. M., Tsuroyya, T., Ramadhana, A. F., Ilma, M. R., & Firsimanda, A. (2021). Komunikasi pemasaran: Implementasi komunikasi pemasaran tribes oleh pelaku UMKM sebagai upaya peningkatan keunggulan bersaing (Laporan penelitian).
- Aji, G. G., Setianingrum, V. M., & Dewi, P. A. R., Safira, V. K., Sutrisno, S., & Suhada, R. R. A. (2023). Komunikasi pemasaran dan branding: Training in making promotional videos as MSME product marketing media (Laporan Pengabdian).
- Cutlip, Scott M., Allen H. Center & Glen M. Broom. 2009. Effective Public Relations (Ed.9) . Jakarta: Kencana Prenada Media
- Shimp, Terrence. 2010. Advertising, Promotion, & Other Aspects of Integrated Marketing Communications, 8e. South-Western, Cengage Learning
- Shimp, Terence. 2003. Periklanan dan Promosi; Aspek tambahan pemasaran terpadu.(buku II) Erlangga. Jakarta
- Norhabiba, F., Ubaidillah, U., Nathanael, J., & Akmal, M. H. (2023). Komunikasi pemasaran: Pemberdayaan UKM Fajar Jaya Spring melalui aplikasi pembukuan usaha dan strategi pemasaran online (Laporan Pengabdian).
- Lattimore, dkk. 2010. Public Relations: Profesi & Praktik (ed. 3) . Jakarta: Salemba Humanika
- Sukardani, P. S., Aji, G. G., & Setianingrum, V. M., Widiatanti, W., Hidayah, A. R., & Putra, M. W. F. (2022). Branding dan komunikasi pemasaran: Pengembangan pemasaran digital dan perluasan akses pasar Batik Ciprat pada Yayasan Disabilitas Rumah Kinasih di Kecamatan Kesamben, Kabupaten Blitar (Laporan Pengabdian).
- Prabayanti, H. R., Syahputra, M., Wahab, S. Z., & Anggita, L. D. (2022). Branding dan komunikasi pemasaran: Pelatihan social media marketing pada pelaku UKM di Desa Semanding (Laporan Pengabdian).
- Dharmawan, A., Dewi, P. A. R., & Aji, G. G. (2021). Branding dan komunikasi pemasaran: Pembuatan brand identity dan pelatihan promosi digital Sentra Wisata Kuliner Semolowaru sebagai bagian dari program aktivasi kawasan Surabaya Timur (Laporan Pengabdian).
- Setyowati, R. R. N. (2021). Branding dan komunikasi pemasaran: Pendampingan penyusunan blue print alur destinasi Wisata Pantai Pangi, Kabupaten Blitar (Laporan Pengabdian).
- . Duncan,Tom. 2002. IMC. Using advertising and Promotion to build Brand . McGrawHill.
- . Tuten, Tracy L. 2008. Advertising 2.0. Social media marketing in web 2.0 world. Praeger. London
Lecturer
Difficult Things About Education.
$75$10
More Similar Courses
Related Courses
Literasi Digital
The Digital Literacy course is a general compulsory course (MKWU) for all Surabaya State University students which is presented in the first year of study.
Sig Applied
The course discusses the meaning of GIS, GIS components, GIS data, GIS data subsystems, various types of spatial data, map repositioning, digitizing polyline and polygon
Indonesian
Discussion of (1) history, position and function of Indonesian (2) critical reading (3) characteristics of scientific Indonesian (4) EyD (5) scientific work (6) proposal writing
Copyright © 2026 Sinau Digital UNESA All Rights Reserved